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浅谈SEO优化与转化率的关系

来源:黑白格子网络        点击次数:        发布时间:2013-10-23 16:39:34
   现如今的企业建网站基本属于一个摆设,充当门面,并没有实质性的利用起来。没有营销力度,更不能给企业带来利润。只有少数的企业开始认识到网站优化的重要性,但也只是停留在表面,没有深入了解,以为只是增加几篇好文章就是算优化好了,到处发外链就可以,这也确实能带来部分流量,但是对于收益几乎没有。
    因此今天为了帮助大家对seo的网站优化正确认识,我会具体做出几个步骤来阐述,来帮给你带来丰厚的收录。首先我们要清晰的认识到一个根本性原则,从用户角度出发,否则你的访客也就没有了任何意义。
   要如何做到用用户角度出发?
   让用户对你的网站产生兴趣。
   给予用户他们正想需要的东西。
   得到用户的信赖并长期使用你的网站。
   在空洞的原则的指引下,我们该如何着手实现呢?请看下面我总结出的经验,我在2009年年底开始着手做我自己的一个项目,当时我是下载了一套免费的模版,然后每天撰写一篇到三篇原创文章。几个月过去了,我的网站拥有了600以上的流量,我开始销售我的产品,收益一直都不错,但是人的欲望都无止境嘛。因此我下一步就在考虑如何提高转化率,然后开始进入详细研究如何让用户在我们网站购买更多东西中。我反复对我的网站进行一些改版,并购买了大量的外链,当然这样的作弊方法并不提倡,每月外链费用超过7000多。但是正是因为这些错误的实验性的操作,我的网站在2012年6月底被百度清洗了。在这个期间,我也陆续做了一些新的网站,我确信每次都有进步,因为新的网站往往只有很少的流量,但是收入的比例也很可观,我一直都在思考这个问题,直到2012年9月份百度将我的所有的网站都被清洗了,我才认识到必须要做重大的改变才有可能生存。我完全从用户的角度出发建立了新的网站,2个月之后,开始又有了一部分订单了,我也放弃了乱发外链,购买外链之类的作弊手法,同时我也在不断思考什么样的企业网站才是真正好的网站,就在这几天,我确信我已经掌握了这套方法,所以我会详细的讲述,如何做一个专业的网站,实际上你只需要遵循几个步骤:
  一、美观
    作为企业网站来说,美观是最主要的不容忽视的任务,这个问题一旦被忽视,那么后续就会不断出现问题。我举一个例子,我也有在企业里面做seo的经历,当我按照我自己的设想建立好了网站之后,结果你的同事会说这个网站不好看,老板也对风格设计不满意,然后接下来就是无尽的改版,几乎花了半年的时间仍然在无穷无尽的改版,而且外链专员对一个不好看的网站会产生抵触情绪,他们发外链的热情就会大大降低。更重要的是,当你的客户看到你的网站,发现比较丑陋,那么也会影响转化率,对于一个大公司来说,还会让公司的形象大打折扣。
  我推荐的的方法是:美观问题分三步走,第一步,我会用word画一个草图,这个草图目的是告诉公司的老板,同事,我们的网站每个主要页面是如何布局,假如我是做一个广告机的网站,我会先画一个这样的首页
  这个首页可以清晰的表述出我的页面该放什么,该放在什么地方?如果老板和你的同事同意这种布局(请记住,你面对的可能是一群完全的外行,他们可能并没有明白,然后就同意了,一定要详细的讲解清楚,防止后面的悲剧。),你就可以将所有的页面画出草图,他们一旦同意了所有页面的布局,你就完成了一大步。通常一个企业网站可以分:首页,文章列表页面,文章内容页面,产品页面,产品列表,公司相关信息页面等等。
  第二步,做出psd,请记住,这是最重要的一步,做出ps,比如你logo设计成什么样子,导航栏是什么风格,文章列表是什么风格,因为这一步会非常直观,你做好了,老板同意了,大家都满意了,那么请负责人签字同意,并告诉所有的人,一旦确定,以后将不做大规模的改变了,你就完成了最重要的一步。
  第三步,制作html,css,js等静态页面。这一步由于只是将psd转化为html网页文件,所以不详细讲述。不过提醒大家,良好的专业的html文件也是至关重要的。到这一步,美工就完成了50%。不过我们建议这一步也要和大家探讨,并请老板审核,因为,这一步更加直观,有美观方面的问题可以更早的发现。
  二、程序对搜索引擎友好
  完成了静态的html页面,我们就要开始结合程序了,这一部分我们只强调一点:程序要对搜索引擎友好,例如静态化,稳定性,安全性等。不做过多的介绍。不过提醒大家,太多的企业的网站就死在这一步,他们用一款奇怪的程序,url千奇百怪,最后的结果是不得而知。
  三、合理编排内容,充分展示你的网站内容
  一个成功的企业网站,往往是最开始就决定了他的命运,我们回到最开始介绍美工的那个草图,一个网站的命运就在哪一步被决定是否成功,我说这句话也并不夸张,比如你的首页放那些东西,列表页面放那些东西,内容页面如何展示你的内容,并如何减少跳出率等等,这些问题看起来很简单,实际上他是一个网站的重中之重,对于企业网站来说,更加重要,因为一个企业网站的内容非常有限,所能做的关键词也是很有限的。如何把这些内容精心的编排并呈现给用户和搜索引擎就是一个值得研究的问题。
  好了,我举一个例子,假如我要做一个广告机网站,我的栏目里面有一个是广告机的用途这样一个栏目,那么我该如何编排我的文章呢?绝大多数的人会将文章直接添加到这个列表里面,调用出来即可,这个对门户网站来说是没有办法的事情,因为他的文章太多了,他无法精心的编排,但是对于企业网站,这么做了,顶多是一个合格的网站,而不能算是一个优秀的网站。
  我会这么编排文章,经过我的简单的分析,我发现广告机主要用于10多个行业,20多种场合.4-5个目的。那么就会这么安排文章:我会先写一个简单的介绍,清楚的展现给我的用户,广告机被用于10多个行业,20多个种场合,目的也有各有不同,不知道你是因为什么原因关注广告机的,请选择我们下面的文章来详细的了解,我会把这些文章精心按照上面的所说的分开,方便用户筛选,我会这么安排:
  每个人的见识和思路都不一样,当然有更好的做法,不过,我们最终的目的是方便你的用户快速获取他想要的信息,这种简单的改进,比直接把文章调用出来要好多了,因为大大减少了用户在多篇文章里面寻找需要的信息的成本。只要掌握了这个思路,那么,你自然就会知道如何编排你的文章。
  我再举一个例子。假设我的一个网站有这样一个栏目,是黄豆的功效与作用。那么我该如何编排我的文章呢,我发现黄豆有10多种用途,每个用途我用一篇文章来介绍,我还发现有很多的专家介绍了黄豆的功效,而且不同的人群吃了黄豆都有不同的效果,于是我就把这些文章这么来组织。
  我相信如此这般的组织文章,用户一定会非常喜欢,当然你有更加好的方法,而且对搜索引擎来说,这样也是最佳的方法。
  不同的页面,编排和展现内容的方式都是不同的。特别注意,上面包括下面的案例,我自己从未做过,只是随意而举,由于我对相关行业缺少了解,所以,并不专业。
  四、营销力度
  请记住,一个企业网站目的就是带来价值,而不是其他的,那么为了这个目的,你需要不断寻找如何说服你的网站用户成为你的客户。这是一个庞大的问题,我没法在一篇文章里面做详细的介绍,我只说我的经验:
  一个网站可能有几百篇文章内容,但是,真正能直接带来价值的页面只有少部分,那么这一少部分页面就是我们重点优化的页面,一般是介绍服务的页面或者产品页面,如何优化这些重点页面,本文不做详细的探讨,但是举一个例子,比如我的广告机网站,我的产品中心页面,产品详细页面是重点优化页面,那么我该如何优化我的产品详细页面呢?现在大部分的企业网站,都是随便一搞,那些简单的详细介绍页面不会提起用户的任何兴趣,如果我去弄的话,我会这样去做:
  我会拍精美的图片,来展示产品。
  我会详细的通俗的并图文并茂的介绍我的产品。
  我会告诉消费者,我们的产品好在哪里,相比于其它的产品的优势。
  我完全站在用户的角度考虑,他应该怎么和我们初次合作。
  他会有什么顾虑,我能做出什么反应来打消他的顾虑。
  等等……
  优化好了重点页面,问题还有一个,那就是一个网站有这么多页面,我该如何引导大部分的用户到这些重点页面呢,这点也相当关键,因为他可能搜广告机的用途进入到一个文章列表页面,但是他看了几篇文章就走了,他甚至有可能还不知道我们正好有产品出售,这是一个非常难的问题,你有很多的方法。你所要做的就是把用户自然而然的引导你的能产生成交的页面,各种方法这里限于篇幅,不做详细的介绍。
  五、少量的相关性极强的外链。
  当你建设好了网站,你就去发一些外链吧,这里我们的经验是,一定要相关的外链,不是相关的外链一律不要,至少要保证98%以上的外链是相关,现在人们常常随手发外链,发了也没有用,还有可能被清洗了。
  六、避免错误及作弊的一些手法
  注意,你需要避免任何作弊的方法,不要心急,因为,有了这么专业的网站,你一定会胜出,每天发精心撰写的原创文章,文章不要那种垃圾的,一个网站的文章数量是有限的,珍惜每次发文章的机会,因为这种机会并不多,很快就会被用完。按照我们的理念,你的网站连一篇多余的网站都没有。
  最后,一些黑帽的手法,群发,购买外链等等当然需要避免了,一旦你作弊,一定会在某一天后悔不跌,因为我已经被搜索引擎惩罚了至少5次了,我知道当中有误杀,也有我的一些网站确实作弊了,不过当你正在收获成果的时候,发埋藏了危险的种子,没有比这个更痛苦的事情了。

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